{"id":52,"date":"2007-05-05T08:48:42","date_gmt":"2007-05-05T15:48:42","guid":{"rendered":"http:\/\/tronche.com\/blog\/2007\/05\/05\/marketing-strategie-de-choix-et-le-deuxieme-tour-des-elections-presidentielles-francaises\/"},"modified":"2007-05-05T08:48:42","modified_gmt":"2007-05-05T15:48:42","slug":"marketing-strategie-de-choix-et-le-deuxieme-tour-des-elections-presidentielles-francaises","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tronche.com\/blog\/2007\/05\/marketing-strategie-de-choix-et-le-deuxieme-tour-des-elections-presidentielles-francaises\/","title":{"rendered":"Marketing, strat\u00e9gie de choix et le deuxi\u00e8me tour des \u00e9lections pr\u00e9sidentielles fran\u00e7aises"},"content":{"rendered":"<p>S\u00e9gol\u00e8ne Royal est arriv\u00e9e au 2nd Tour (cf. mon <a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/tronche.com\/blog\/2007\/04\/22\/the-french-president-the-prime-minister-and-the-hollande-royal-family\/\">post pr\u00e9c\u00e9dent<\/a>).<\/p>\n<p>Au cours du dernier d\u00e9bat t\u00e9l\u00e9visuel qui l&#8217;a oppos\u00e9e \u00e0 Nicolas Sarkozy, elle a \u00e9t\u00e9  bien meilleure communicante (et donc candidate) que la plupart ne l&#8217;aurait pens\u00e9, moi y compris.<\/p>\n<p>Les sondages la donnent cependant perdante au 2nd tour, qui aura lieu Dimanche. Il ne faut pr\u00e9juger de rien avant  que le r\u00e9sultat d\u00e9finitif soit connu, mais tel n&#8217;est pas le sujet du jour.<br \/>\nJ&#8217;aimerais pointer 2 faiblesses de la campagne du PS (ou force de la campagne de Nicolas Sarkozy) et ce qui me semble \u00eatre une faiblesse structurelle du PS dans sa strat\u00e9gie d&#8217;orientation.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<ul>\n<li><strong>1. Faiblesse de campagne: d\u00e9faut de marketing politique<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Les \u00e9quipes de Nicolas Sarkozy ont fait tr\u00e8s soigneusement leur travail marketing, en segmentant la population \u00e9lectorale en petits groupes et en essayant d&#8217;avoir un mot gentil pour chacun d&#8217;eux. Je doute que ce travail ait \u00e9t\u00e9 accompli avec autant de s\u00e9rieux dans les rangs socialistes, ce qui d\u00e9montrerait une approche plus contemporaine du m\u00e9tier politique par la droite aujourd&#8217;hui.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>2. Faiblesse de campagne et faiblesse structurelle: Discours et emploi<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>La France compte environ:<\/p>\n<ul>\n<li>4 millions de ch\u00f4meurs<\/li>\n<li>5 millions de fonctionnaires<\/li>\n<li>18 millions de salari\u00e9s<\/li>\n<li><strong>44 millions d&#8217;\u00e9lecteurs<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Un discours ax\u00e9 essentiellement sur la situation des salari\u00e9s  a donc moins de chances de r\u00e9sonner aux oreilles d&#8217;un nombre d&#8217;\u00e9lecteurs suffisant pour atteindre la barre fatidique de la majorit\u00e9. En particulier, dans un pays comme la France, o\u00f9 il n&#8217;est pas rare de rester au ch\u00f4mage pendant plusieurs ann\u00e9es, prot\u00e9ger les salari\u00e9s pour leur permettre de conserver leur emploi peut appara\u00eetre dans l&#8217;esprit d&#8217;un certain nombre de ch\u00f4meurs comme un combat de nantis s&#8217;effor\u00e7ant de pr\u00e9server leurs privil\u00e8ges plut\u00f4t que de partager le travail avec ceux qui en ont besoin, ind\u00e9pendamment de la r\u00e9alit\u00e9 \u00e9conomique d&#8217;un tel discours.<\/p>\n<ul>\n<li><strong> 3. Faiblesse structurelle: choix &#8220;d\u00e9mocratique&#8221;<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>S\u00e9gol\u00e8ne Royal a \u00e9t\u00e9 \u00e9lue par les militants du PS face \u00e0 d&#8217;autres pr\u00e9tendants \u00e0 la course. Si elle est battue, ce sera au moins la seconde fois que le choix des militants du PS diverge du choix des fran\u00e7ais, la premi\u00e8re \u00e9tant le r\u00e9f\u00e9rendum sur la &#8220;constitution&#8221; europ\u00e9enne (les militants socialistes avaient choisi par voie de vote interne de faire campagne pour le oui, la majorit\u00e9 des \u00e9lecteurs ayant vot\u00e9 pour le non).<\/p>\n<p>Ceci am\u00e8ne la question: utiliser le choix d&#8217;une population (les militants d&#8217;un parti) par nature diff\u00e9rente de l&#8217;ensemble de la population \u00e9lectorale n&#8217;est-elle pas la meilleure fa\u00e7on de s\u00e9lectionner le choix perdant ?\n<\/p>\n<p><!--15ce48f13eafb77b4a4e2fffe0bd4e55-->\n<\/p>\n<p><!--4b589bb9a20446a1c65d95614eef35dc-->\n<\/p>\n<p><!--12a655c7bccb830ba203fe3ed978f69a-->\n<\/p>\n<p><!--789078ce90c0395b6c34ba77ffd62e0f--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"mh-excerpt\"><p>S\u00e9gol\u00e8ne Royal est arriv\u00e9e au 2nd Tour (cf. mon post pr\u00e9c\u00e9dent). 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