“Au secours”, crient de concert l’industrie de la musique et de la vid\u00e9o, accusant
les t\u00e9l\u00e9coms de s’enrichir sur leur dos. Heureusement (?) le marketing est l\u00e0 pour nous expliquer la diff\u00e9rence, et peut-\u00eatre nous donner des solutions.
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En introduction: je sais que je simplifie ici consid\u00e9rablement en mettant dans le m\u00eame sac les artistes, producteurs, \u00e9diteurs et distributeurs. Mais on peut dans cette approche se contenter de la distinction “l’industrie” d’un c\u00f4t\u00e9 et “les consommateurs” de l’autre.<\/p>\n\n\n\n
Le probl\u00e8me de l’industrie culturelle est \u00e9conomique: la fili\u00e8re se r\u00e9mun\u00e8re sur la distribution, portion de la cha\u00eene sur laquelle elle ne fournit aucune valeur ajout\u00e9e dans un monde num\u00e9rique (au contraire, les co\u00fbts sont plus \u00e9lev\u00e9s que dans une distribution “mutualiste” dans le genre du P2P).<\/p>\n\n\n\n
Tant que l’industrie culturelle n’aura pas compris cela, elle continuera \u00e0 d\u00e9cliner. Aucune taxe sur les acc\u00e8s internet \/ DVDs \/ ordinateurs \/ t\u00e9l\u00e9phones \/ baladeurs \/ appareils photos \/ t\u00e9l\u00e9 \/ PVR \/ frigo, etc… (au fur et \u00e0 mesure qu’on met de la m\u00e9moire partout) ne pourra l’emp\u00eacher.<\/p>\n\n\n\n
Le jour o\u00f9 ses dirigeants feront payer un prix raisonnable pour la valeur ajout\u00e9e qu’ils fournissent, tout ira bien: je suis convaincu qu’\u00e0 4 \u20ac \/ mois pour un site d’abonnement musical full catalogue sans DRM, ils casseront la baraque (et ~20 \u20ac \/ mois pour les films). Les gens pr\u00e9f\u00e8reront payer, choisir ce qu’ils veulent et l’avoir l\u00e0, maintenant, tout de suite, plut\u00f4t qu’essayer d’\u00e9changer avec leurs potes (et la nature humaine et ainsi tristement faite, qu’une fois qu’ils auront pay\u00e9, ils seront moins enclins \u00e0 partager).<\/p>\n\n\n\n
Payer un t\u00e9l\u00e9chargement de film 10 \u20ac, alors que les co\u00fbts n’ont manifestement rien \u00e0 voir avec un DVD au m\u00eame prix \u00e0 la FNAC, est du vol pur et simple (ou une gestion absolument aberrante des co\u00fbts), et les gens le savent ou du moins le “ressentent”. Le mouvement de tf1vision <\/a>(fournir le DVD avec le t\u00e9l\u00e9chargement) est relativement rus\u00e9 de ce point de vue. Au moins, les choses bougent<\/p>\n\n\n\n Cependant, les dirigeants de l’industrie culturelle ne veulent pas de tarification forfaitaire, c’\u00e9tait en fait une des conditions pos\u00e9e dans l’un des derniers rounds de n\u00e9gociations industrie des m\u00e9dia \/ FAIs en France. La raison est qu’ils vivent toujours dans l’illusion qu’ils arriveront \u00e0 accro\u00eetre leurs revenus en augmentant le prix (ce qu’ils ne pourront pas faire simplement dans un mode par abonnement forfaitaire), alors que Et pourtant, leurs co\u00fbts variables (hors distribution) sont proches de z\u00e9ro.<\/p>\n\n\n\n Comparons avec la situation des FAIs ou des op\u00e9rateurs de telecom: leurs co\u00fbts variables sont tr\u00e8s importants (la facture d’interconnexion avec leurs transitaires, pay\u00e9e au volume, est un des principaux co\u00fbts). Et de l’autre c\u00f4t\u00e9, ils fournissent l’acc\u00e8s internet pour un prix forfaitaire<\/em> ! Mais ils ont fait l’effort marketing de construire d’autres sources de revenus et de calculer le prix au plus juste pour rentrer dans leurs fonds.<\/p>\n\n\n\n Or qui voit son business augmenter, et qui voit le sien d\u00e9cliner ?<\/p>\n\n\n\n Prends-en de la graine, l’industrie culturelle.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" “Au secours”, crient de concert l’industrie de la musique et de la vid\u00e9o, accusantles t\u00e9l\u00e9coms de s’enrichir sur leur dos. Heureusement (?) le marketing est […]<\/a><\/p>\n<\/div>","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[48],"tags":[],"class_list":["post-230","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized-fr"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tronche.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/230","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tronche.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tronche.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tronche.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tronche.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=230"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/tronche.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/230\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":232,"href":"https:\/\/tronche.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/230\/revisions\/232"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tronche.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=230"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tronche.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=230"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tronche.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=230"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
c’est la part des revenus disponibles dans les m\u00e9nages qui est le facteur limitant, part qu’ils ne peuvent pas changer. A d\u00e9faut, ils esp\u00e8rent accro\u00eetre leurs marges en faisant des produits de plus en plus luxueux, avec pour cons\u00e9quence que de moins en moins de personnes y auraient acc\u00e8s.<\/p>\n\n\n\n